ブログ

May 21, 2024

スポーツとライフスタイルをまたぐスポーツ アイウェア ブランド

パンデミック中にアウトドアの人気が大幅に高まったことは周知の事実です。 ウォーキングやハイキングからゴルフ、サイクリング、スキー、ランニングに至るまで、あらゆるものが新たなファンを獲得しました。

パンデミック中にアウトドアの人気が大幅に高まったことは周知の事実です。 パンデミックに疲れた消費者が太陽の光と新鮮な空気を求めて自宅から逃げ出す中、ウォーキングやハイキングからゴルフ、サイクリング、スキー、ランニングまで、あらゆるものが新たなファンを獲得した。 そして、スポーツ パフォーマンス アイウェア業界もその恩恵を受けました。

リーダーたちは新たな人気を受け入れ、スポーツに特化したスタイルを提供し、テクノロジー機能の価値を高め、ファッション性を向上させました。この戦略は、より軽量なフレーム、ラップアラウンド スタイル、ハイブリッド モデルの導入により、今日も進化し続けています。

Luxottica のカリフォルニアに本拠を置く部門である Oakley は、マウンテン バイクやスノーボードから野球、バスケットボール、ゴルフ、サーフィン、スケートに至るまで、あらゆるアイテムに多数のオプションを提供しています。 同社はまた、スポーツのアイデアを山脈ではなくコンピューター画面に見出しているゲーマーをターゲットにしたスタイルも用意しています。

同ブランドの新たにマーケティング担当副社長に就任したブルーノ・ガルシア氏によると、現在最も人気のあるモデルは、顔の輪郭に沿ったラップアラウンドスタイルで、フレームレスでチルト機能を備えたカトーだという。 このメガネは「視線の侵入を最小限に抑えたマスクのようなフィット感」を実現し、複数のノーズパッドによりカスタマイズされたフィット感を実現します。

オークリーはまた、独自のプリズムレンズテクノロジーを多くのモデルに適用しています。 この技術は「視覚的なコントラストを高めるように設計されており」、アスリートが細部をより鮮明に見ることができるため、パフォーマンスが向上すると彼は説明した。 「山、道路、水上、野原、コースのいずれであっても、Prizm レンズを使用すると、アスリートや消費者がより早く、より速く、より深く細部を確認できるようになり、その結果、体験が強化されます」とブランドは宣伝しています。

将来についてガルシア氏は、今日の消費者は、1992年に初めて発売されたサングラスの最新版で現在は1オンス未満の重さのRe:Subzeroなど、軽量でありながら高いパフォーマンスを発揮する製品を求めていると述べた。 同社によれば、このモデルは日常的にアスリートをターゲットにしており、「スポーツとライフスタイルのフレームの間のギャップを埋める」ことを目的としているという。

今月初め、オークリーは、ゲーマー向けのローブリッジフィットと特別バージョンの Prizm テクノロジーを備えたスタイルである Admission を含む、多数の新モデルを発表しました。

その他のアップデートには、軽量チタン製のフレームであるホルブルックや、小さな顔向けに設計された男の子と女の子向けの新しいユース モデルが含まれます。

さらに、オークリーは、NFL スターのパトリック・マホームズとのコレクションなど、アスリートに特化したコレクションでも成功を収めています。 彼の代表的なコレクションの第 3 弾が最近発表され、ラップアラウンドや若者向けのスタイルが含まれています。

1965 年にアイダホ州サンバレーで雪を愛する歯科医によって設立された Smith は、スノー ゴーグルを超えて、サイクリング、ハイキング、ランニング、釣り、持久力スポーツなど、さまざまなアクティビティを展開しています。 グローバルマーケティング責任者のタリン・ライアン氏は、ブランドの長い歴史と「アウトドアに情熱を注ぐ」人物による設立がそのDNAの鍵であると述べた。

他のスポーツ パフォーマンス ブランドとは異なり、スミスは「クリーンでスタイリッシュ、そしてモダンな美学」を選択しており、それが差別化要因であると彼女は語った。 最も重要なスポーツ オプションの中には、登山やスキー用に作られたエンバーク グレイシャー グラスがありますが、その柔軟で取り外し可能なサイド シールドにより、釣り人やウォータースポーツ愛好家に受け入れられています。 ボブキャットは、柔軟なフレームとテンプルを備えたブランドのシールド スタイル モデルで、多くのスポーツ分野にアピールします。 Resolve は、トライアスロンやチーム スポーツを対象としたラップアラウンド フィットとリムレス デザインのクロスオーバー スタイルで、Spinner はウォーター スポーツ向けに設計されたフルシールド サングラスです。

Smith は多くのモデルで ChromaPop を提供しています。これは目が真の色を識別できる独自の技術であり、より鮮明で鮮明な色を実現できると彼女は説明しました。

さらに、Smith のフレームの半分以上は、リサイクルプラスチックを使用して作られた Evolve バイオベースフレームなど、持続可能な素材で作られています。 ライアン氏は、これはパフォーマンスとは関係ありませんが、環境のために自分たちの役割を果たしたいという今日の消費者の願望を物語っていると述べました。